如何通过 Meta 网站合作伙伴集成来为 Shopify 网站设置转化 API?

Shopify 网站可以通过 Meta 转化 API 共享“查看内容”、“搜索”、“加入购物车”、“发起结账”、“添加支付信息”以及“购物”事件。

什么是 Meta 转化 API

转化 API(Conversions API) 是一款 Meta 业务工具,能够在你的营销数据与 Meta 技术之间建立直接的数据传输通道,帮助优化广告表现。

转化 API 旨在适应不断变化的广告生态系统及行业发展对数据隐私的新要求,确保这些变化不会破坏数据驱动的营销,同时继续尊重隐私选择。其增强了对所分享数据内容的控制,并强化了向 Meta 分享数据的方式,同时,它也不易受到浏览器崩溃或网络连接等问题的影响。这意味着,你能够获得更多分析数据,包括有关目标受众的更多数据,以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件。

你可以使用 Conversions API 分享:

  • 带有页面 URL 的实时网站操作。
  • 存储在你服务器中的离线(Offline)和应用程序内客户活动。
  • 用于身份匹配的客户信息,例如 IP 地址和用户代理,以及电子邮件地址、姓名和电话号码等。
  • 详细的事件参数,包括 Item 描述、结帐选项、购物车价值和 Lead Scores 等。

Meta Pixel 像素代码依赖于网页浏览器并使用第三方 Cookie,因此数据可靠性相对来说更低,与 Meta Piexl 像素代码相比,转化 API 的优势在于其直接从服务器连接和共享数据,更少依赖于浏览器技术。Meta 建议的最佳做法是使用转化 API 发送与你当前通过 Pixel 像素代码发送的相同的转化事件,以及你无法通过 Pixel 像素代码发送的其他任何转化后事件(例如“new customer purchase”或“qualified lead”),即冗余事件设置。结合使用转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码,你可以获得有关真实顾客的更详细、精准的互动分析数据,而不仅仅是网站事件数据,从而最大限度改善广告定位、广告优化和成效衡量。

转化 API 设置方式:

  • 转化 API 网关(Conversions API Gateway):将你的 Meta Pixel 连接到基于云的服务器,该服务器可与 Meta 无缝共享网络事件。
  • 合作伙伴集成(Partner integration):借助 Meta 合作伙伴集成方案(包括 Shopify、WooCommerce、Google 标签管理器、Salesforce 等 50 多个 Meta 业务合作伙伴),你可以轻松快捷地集成转化 API,无需编辑网站代码。集成转化 API 后,可直接从网站服务器分享数据至 Meta。
  • 直接集成(Direct integration):通过直接访问服务器的代码库自行设置,自定义你的 Conversions API 集成。

Shopify 网站设置转化 API 集成的好处:

  • 衡量效果更好:借助转化 API,你可以直接将服务器中的数据与 Meta 广告平台关联起来,以更可靠的方式更准确地了解你的 Facebook 广告带来的转化量。
  • 更具成本效益:借助转化 API 优化受众定位并降低单次操作费用,这样可确保受众今后能看到更有可能吸引他们的广告。
  • 可靠的网站追踪:通过网站合作伙伴集成设置转化 API,直接在 Shopify 店铺将重要的购物行为分享到 Meta,借此提升用于成效衡量、广告优化以及受众开发的数据的可靠性。
  • 一键式高级共享:Shopify 新增的“数据共享”设置提供了更多选项,只需简单点击设置即可轻松将客户数据共享到 Meta。

Meta 网站合作伙伴集成简介

你可以借助 Meta 合作伙伴集成来更轻松地安装 Meta 业务工具,例如设置 Meta Pixel 像素代码、应用事件以及转化 API 等,以便你能更好地了解各种事件以及广告成效。

如果你的网站基于 Meta 受支持的任一合作伙伴平台运营,则可以在 Meta 事件管理工具中轻松设置 Meta Pixel 像素代码和转化 API。借助合作伙伴集成,你能够方便快捷地实现上述操作,且无需编辑任何网站代码。你可以使用网站平台、客户数据平台 (CDP)、电商平台、广告科技平台、标签管理工具或系统集成工具。

支持 Meta 转化 API 的电子商务平台列表(部分)

就转化 API 而言,Meta 提供许多合作伙伴集成(如电商平台合作伙伴 Shopify),使你可以更轻松地设置和使用转化 API,向 Meta 发送网站动态。选择合作伙伴后,设置方法会因合作伙伴而异,有些 Meta 合作伙伴可让你直接在广告管理工具中设置集成,而有些 Meta 合作伙伴则会让你跳转至另一个落地页才能设置。

通过 Meta 合作伙伴集成设置转化 API

通过 Meta 合作伙伴集成设置转化 API,可直接从 Shopify 的服务器收集和分享数据,你无需编辑任何网站代码,在开始之前,如果你尚未安装 Pixel 像素代码,则需先安装 Pixel 像素代码。

前往事件管理工具,点击合作伙伴集成,

输入 Shopify 搜索,然后点击合作伙伴集成 Shopify(Online),

接着点击绑定帐户,关联你的 Shopify 账户,

选择绑定方式,这里选择转化 API,

然后选择要关联的 Meta Pixel 像素代码,需要有一个像素代码才能绑定你的 Shopify(Online),

然后登录你的 Shopify 店铺后台,安装 Facebook 销售渠道,

完成数据共享设置后,返回勾选“我已完成在shopify上的设置”,然后点击继续,

接着 Meta 会向你的网站发送测试流量来验证绑定关系,如果状态已显示使用中,则说明 Pixel 像素代码正常运行,点击继续,

这时便设置完成,已成功绑定 Shopify 账户,

设置转化 API 后,你可以利用 Meta 事件管理工具中的测试事件工具验证事件设置:

  • 检查服务器事件有效负载的格式是否正确,以及 Meta 是否已正确接收到了这些事件。
  • 通过查看哪些事件已被处理、哪些数据进行了去重处理来检查你是否正确设置了去重功能。
  • 调试任何异常活动。

转化 API 优化技巧

据 Meta Business 帮助文档介绍,安装后转化API后,可以利用以下三条技巧对其进行优化,确保广告表现更出色,帮助降低单次操作费用,

  • 设置网页版自动高级匹配:设置高级匹配可改善销量归因,因为你可以将经过散列处理的客户信息和 Meta Pixel 像素代码事件一起发送给 Meta,
  • 确保以冗余方式分享事件(冗余设置):利用转化 API 和 Pixel 像素代码传输来自浏览器和服务器的相同转化事件(例如“购物”或“发起结账”),这些冗余设置可降低因页面加载错误等问题而丢失事件的风险,
  • 开始投放广告后,正确让事件匹配质量达到“优”或“良”,评分越高,单次操作费用可能就越低。

Shopify 数据共享设置

Meta 和 Shopify 推出了转化 API 集成方案,通过 Shopify 新增的“数据共享”设置可以一键式高级共享客户数据,以可靠的方式直接将数据从 Shopify 店铺分享到 Meta。

据 Shopify 介绍,通过 Facebook and Instagram by Meta 中的数据共享设置,你可以选择在你的在线商店中收集客户数据以及在你的在线商店与 Facebook 之间共享数据的方式。数据共享工具(例如 Facebook Pixel 像素代码和 Facebook 转化 API)可让你跟踪订单和收集其他活动的数据,这有助于你分析商店流量并通过动态广告改进广告定位。

在数据共享设置中,有三个级别可供选择:标准(Standard)、增强(Enhanced)或最高(Maximum),根据你安装 Facebook and Instagram by Meta 的时间,客户数据共享级别将提供不同的隐私设置。其中:

  • Standard(标准):仅使用 Pixel 像素代码。Facebook Pixel 会收集在线商店中的客户浏览行为数据。但基于浏览器的广告拦截器可以阻止 Facebook Pixel 共享数据。
  • Enhanced(增强):使用 Pixel 像素代码和转化 API。转化 API 在 Shopify 和 Facebook 服务器之间发送购买事件,从服务器发送到服务器的数据无法被基于浏览器的广告拦截器阻止。此数据共享设置会共享你客户的个人信息,以与 Facebook 网络上的用户进行匹配。使用此设置收集的信息包括客户的姓名、地点、邮箱和电话号码,以及他们在你的在线商店中的浏览行为。
  • Maximum(最高):使用 Pixel 像素代码、高级匹配和转化 API。

要设置 Facebook 数据共享,首先需确保你的 Shopify 店铺已安装 Facebook and Instagram by Meta 销售渠道,然后前往 Shopify 后台,

  • 点击设置 –> 应用和销售渠道,
  • 在应用和销售渠道页面中,点击并打开 Facebook and Instagram by Meta 销售渠道,
  • 点击设置-数据共享设置(Data sharing settings),
  • 在客户数据共享部分中,启用客户数据共享,
  • 在选择级别部分中,选择要启用的客户数据共享级别,

如果你还没关联 Facebook Pixel 像素代码,请对要用于客户数据共享的 Pixel 点击连接。

你可以在 Facebook and Instagram by Meta 设置中随时启用和更改 Facebook 客户数据共享设置。

最后,通过 Meta 合作伙伴集成转化 API 可确保针对转化 API 和 Pixel 像素代码之间的相同事件进行去重处理,因此,在进行成效衡量和优化时,相同事件只被计算一次,相关统计不会发送重复。对于直接集成,需要让你的开发者添加事件名称和事件编号这两个事件参数来帮助 Meta 确定事件是否相同。

相关链接

Meta 转化 API 合作伙伴集成完整列表:https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

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