什么是 Facebook Markerplace?如何创建 Marketplace 广告及销售商品?

Facebook Marketplace 是用户和商家通过 Facebook 在本地社群内发现、购买和销售商品的一个平台,据 Meta 介绍,如今在美国,超过三分之一的 Facebook 用户每月都会使用 Marketplace 进行买卖。

什么是 Facebook Marketplace

Facebook Marketplace 于 2016 年推出,最初,它是供 Facebook 用户在本地交易商品的平台,用户可以浏览交易帖、搜索其所在地区的待售商品,或查找支持配送的商品,后来 Facebook 将 Marketplace 的适用范围扩展到了商家,使用户既可以浏览本地社群提供的也可以浏览商家提供的商品和服务(例如二手车、房屋出租、家政服务和求职等)。

Facebook Marketplace 为用户发现和购买本地社群及商家出售的商品提供了一个便捷的平台。据 Meta 调查数据,Marketplace 上买卖双方每天的互动次数高达数百万。

访问 Marketplace 时会显示你附近的人列出待售商品的图片,你可以按类别浏览各种商品例如家居用品、电子产品和服装,

要查找特定内容,可以按搜位置、类别或价格等过滤结果,

你也可以使用 Marketplace 的内置位置工具来调整你正在查找的区域,或完全切换到不同的城市。

当你发现感兴趣的东西时,点击商品图片可查看卖家的更多详细信息,包括产品描述、卖家的姓名和个人资料照片以及他们的大致位置,

你也可以直接从 Marketplace 向卖家发送消息,咨询更多信息。

Facebook Marketplace 使用要求

Facebook Marketplace 在特定国家/地区面向拥有有效 Facebook 帐户的成年用户开放,可通过Facebook 桌面版以及 Android 或 iPhone 版 Facebook 应用使用。

支持使用 Facebook Marketplace 的国家/地区列表

Facebook Marketplace 目前仅对部分用户开放,要使用 Marketplace,你需要满足以下条件:

  • 不是 Facebook 新用户,新近创建的帐户无法使用 Marketplace,
  • 位于支持使用 Marketplace 功能的国家/地区,
  • 年满 18 岁,
  • 确保选择以下任一语言使用 Facebook。
Marketplace 功能支持语言列表

Meta 可能会限制哪些 Facebook 帐户能够使用 Facebook Marketplace。如果你无法使用或无法继续使用 Marketplace,则可能是因为:

  • 你未满 18 岁,
  • 帐户为新建或不再使用,
  • 违反了 Meta 服务条款、商业交易政策或其他政策。

在 Facebook Marketplace 买东西

要在 Facebook Marketplace 买东西,首先前往 Facebook 个人主页,点击动态左侧菜单中的 Marketplace,

然后点击 Marketplace 的“买东西”版块,

点击浏览 Marketplace,找到你想要购买的货品,

你可以查看货品及卖家详细信息并直接从 Marketplace 向卖家发送消息,联系沟通。

在 Facebook Marketplace 卖东西

在 Marketplace 出售货品时,相当于发布了一个公开交易帖,Marketplace、动态、搜索和 Facebook 站内外其他位置的所有用户都可以看到。

要在 Marketplace 卖东西,首先前往 Facebook 个人主页,点击动态左侧菜单中的 Marketplace,

然后点击卖东西版块,

点击新建交易帖(Creat new listing),

选择交易贴类型,

添加货品图片,标题,价格,类型,描述等详细信息,

如果下一步显示为灰色,请确保已为货品添加必要信息,最后点击发布即可,

发布交易贴后,任何在你所在地区的用户都可以在 Marketplace 找到你的货品,如果他们感兴趣想购买,可以向你发送消息,你还可以选择同时发布到 Marketplace 和特定的买卖组。

要追踪你在 Marketplace 中当前和过去的所有交易,可以前往 Marketplace 卖家面板,在这里,你可以查看 Marketplace 成效分析、已发布待售的货品以及与其他人的所有消息等。

Marketplace 个人卖家和企业卖家

Marketplace 上有两种卖家,分别是个人卖家(Frequent seller)和企业卖家(Business seller)如零售和电商公司。

如果你有使用以上 Meta 电子商务库存合作伙伴(Ecommerce inventory partners)平台(如 Bigcommerce、ChannelAdvisor、CommerceHub),则可在 Marketplace 上创建你的商品列表,快速导入商品并集中管理库存,

其他一些电子商务软件可能暂没在上述 Meta 合作伙伴列表中列出,那么你还可以通过使用上述 Marketplace 连接器(Marketplace Connectors)以关联 Shopify 等平台在 Marketplace 上展示你的商品列表。

Marketplace 广告简介

通过创建 Marketplace 广告,展示给在 Marketplace 购物的用户,你可以在购物平台向更多用户推广业务。

广告会随同其他相关产品和服务一起显示在 Marketplace 中,投放到 Marketplace 的广告将显示 Sponsored(赞助内容)标签,对你的业务感兴趣的客户能点击前往你的网站、应用或查看 Marketplace 中的详情了解更多信息。

广告在 Marketplace 的展示效果

如要投放 Marketplace 广告,Meta 推荐广告主选择进阶赋能型版位,这样广告就可以显示在 Marketplace 上(如果与你的设置兼容),以及 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上所有其他兼容版位。如果选择手动版位,请注意无法单独选择 Marketplace 版位,你的广告系列必须包含动态。

你可以在创建 Marketplace 广告时选择以下适用于 Facebook Marketplace 广告的目标:

  • 知名度
  • 互动
  • 流量
  • 潜在客户
  • 销量

根据你选择的广告目标,你还可以选择其他设置,例如转化发生位置或成效目标:

  • 如果你选择知名度目标,则可选择广告回想度提升、覆盖人数、展示次数、ThruPlay 或持续观看视频达 2 秒的次数作为成效目标。
  • 如果你选择互动目标,则可选择你的广告作为转化发生位置,并选择活动响应或视频观看作为互动类型,此外,你还可以选择消息应用作为转化发生位置。
  • 如果你选择销量目标,则可选择网站或消息应用作为转化发生位置。

Marketplace 速推交易帖简介

要面向更多潜在买家推广你的 Marketplace 货品,你可以速推交易帖,吸引更多用户看到并与你的交易帖互动,以帮助你更快地销售。

速推 Marketplace 交易帖后,该交易帖将会显示为 Facebook 广告,速推交易帖显示在 Facebook 动态、Facebook 搜索结果以及 Marketplace 中,你可以通过速推交易帖的成效分析来查看广告成效。

速推 Marketplace 交易帖优势:

  • 增加覆盖人数:向 Marketplace 动态之外的更多用户展示商品。广告版位包括 Facebook 动态、Facebook 搜索、Marketplace 搜索以及 Marketplace 商品详情页面。
  • 优化成效:提升交易帖的流量,潜在买家可以通过 Facebook Messenger 向您发消息。针对提供配送服务的货品,进一步优化速推交易帖,以便提升销量。
  • 寻找受众:与本地交易帖周边(40 英里范围内)的用户联系交流,并为提供配送服务的货品选择目标受众。
  • 设置流程简单:自动应用交易帖中的照片、标题、价格和描述,无需额外的广告创意。

相关链接

Facebook Markerplace:https://www.facebook.com/marketplace
Facebook Markerplace 查找商品优惠:https://www.facebook.com/marketplace/deals
Facebook Markerplace 电商库存合作伙伴列表:https://www.facebook.com/business/m/marketplace-ecommerce/

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