Facebook 互动广告系列详细创建流程介绍

在使用 Meta 广告管理工具创建广告之前,首先需考虑你的业务目标,即你希望通过广告实现何种成效。

Meta 广告管理工具广告系列目标现已更新,各个广告目标已根据预期的业务成效进行了分组,引入了一组全新的 6 个简化版广告系列目标。创建新广告时,你可从这 6 个新的广告系列目标中选择,分别是:知名度,流量,互动,潜在客户,应用推广,销量。

其中,互动广告有助于吸引更多用户在 Facebook、Instagram 和 Messenger 参与互动/发送消息,提升视频观看量、帖文互动率或活动响应率,此目标宜用于消息互动量,视频观看量或贴文互动次数(旧广告目标:互动/视频观看量/消息/转化量)。

要创建 Facebook 互动广告,首先前往 Meta 广告管理工具-广告系列,

点击 +创建,新建广告系列,

选择“互动”广告目标,Meta 广告竞拍系统将从你的受众中找到更有可能采取与广告目标相关的操作的用户,

点击继续开始广告系列层级设置,

设置广告系列名称并选择一个特殊广告类别(如适用),如果你的广告属于特殊广告类别(如信贷,就业,招聘,住房类或社会议题,选举或政治类广告),则必须在创建广告时指定最符合你广告的特殊广告类别以防止广告出现合规性问题,

将购买类型(Buying Type)保留为“竞拍”。创建广告系列时,必须确定购买类型,购买类型决定了你如何为广告系列中的广告付费、定位目标受众以及衡量成效。Meta 广告购买类型有三种,分别是竞拍,覆盖和频次,目标覆盖率(TRP),竞拍购买类型所有广告主都可以使用,但覆盖和频次购买类型仅适用于特定营销目标( Meta 一般只建议品牌类广告采用),且通常需要高额预算。

据 Meta 介绍,如果你期望实现稳定的单次成效费用但不想或无法使用“覆盖和频次”购买类型,可以尝试竞拍购买,并设定一个均衡的竞价/费用目标,这会让你在花费预算时保持稳定的单次成效费用。这种方式与“覆盖和频次”购买不尽相同,但却是最相近的替代方案。

接着,你可以选择是否勾选创建 A/B 测试及勾选开始赋能型广告预算优化。其中:

你可以选择在广告系列、广告组或广告级别启用 A/B 测试。A/B 测试使你能够改变变量,例如你的广告创意、受众或展示位置,以确定哪种策略效果最好并改进未来的广告系列;

另外,只有帐户设置妥当,赋能型广告系列预算优化才能发挥最佳效果,因此在你开启此功能时,务必要注意避免广告组重叠;

确认好后点击继续,开始广告组层级的设置,

首先设置广告组名称及转化发生位置,经简化后的全新 Facebook 广告系列目标大多数现在都需要你选择转化位置。转化发生位置即期望业务成效所发生的位置,然后你将根据所选转化发生位置选择转化事件,所选转化事件代表你希望受众执行哪些目标操作,但并非所有转化发生位置都需要转化事件,例如,如果你创建的是互动广告并选择消息应用作为转化发生位置,则无需转化事件,

接着可选设置广告竞价策略,

显示更多选项,展开后可以设置计费方式及投放类型,

在“计费方式”这里,如果你只能根据展示次数(而无法按照其他操作量)付费,则原因可能有以下两个:

  • 你选择的广告目标只允许你按照展示次数付费。
  • 如果你新建广告帐户,则必须在按照展示次数付费的情况下花费至少 $10 美元后,才能切换为按照其他操作量付费。Meta 这样要求的原因是为了确保新广告帐户的真实性。

然后设置广告预算和排期(选择投放广告的开始和结束日期),其中:

Meta 广告预算有两种设置,分别是单日预算与总预算,

  • 单日预算:指你每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。例如,如果你设置 $10 的单日预算并投放 10 天,则系统最多会向你收取 $100 的广告费用。但需注意的是,Meta 可能会在你设置的单日推广预算的基础上最多上涨 25%,以便最大程度增加广告投放机会。
  • 总预算:指你在整个广告组或广告系列投放期间愿意花费的金额(直至广告停止投放之时你会花费的最高金额)。例如,如果您将总预算设置为 $100,则最多会向您收取 $100 的费用。每日花费可能有所浮动,但总花费不会超过设置的总预算。

接着设置广告受众,你可以选择创建新受众或使用已保存的自定义受众,你还可以根据自定义受众创建类似受众,覆盖更多与优质客户类似的新客户。要创建新的受众,你可以先按地点,年龄,性别和语言编辑受众,决定面向哪类人群展示广告,

然后还可以选择通过细分定位选择受众偏好来进一步细化受众,将特定人口统计数据,兴趣或行为纳入受众,设置好后可以选择保存受众信息,在下次创建广告时就可以选择直接使用已保存受众,

设置好广告受众后,接着设置广告版位,

可以投放广告的位置即为“广告版位”。广告可能会显示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上,具体取决于你在创建广告系列时选择的目标,以及广告类型和设置。你无需为你的公司设置 Instagram 帐户即可选择 Instagram 版位,你可以使用 Facebook 主页在 Instagram 上投放广告。

总的来说,Meta 技术平台上可用的广告版位有:动态,快拍和 Reels,视频和 Reels 插播广告,Facebook 搜索结果,Messenger 赞助消息,Facebook 即阅文,Audience Network 应用和网站,Oculus 移动应用动态和搜索结果。但并非所有版位对于每个广告目标都适用。

使用版位的方法有两种:自动和手动。其中:

进阶赋能型版位(旧称:自动版位)是一种 Meta 广告自动化工具,这个是系统默认推荐版位(会预先选中),可开展实时优化以确定在 Meta 旗下应用和服务中展示广告的最佳位置,使 Meta 能够从所有默认版位获得最佳成效。广告系统会先考虑在费用较低的版位投放你的广告,最有效地利用你的预算,向更多用户展示广告。投放系统会根据有可能获得最佳表现的版位自动分配广告组的预算。进阶赋能型版位的另一个优势是,如果广告主复制广告系列,则所有新的版位都将自动适用于你复制的广告。

(可选)选择手动版位以排除特定版位。如果你选择手动选择版位,Meta 建议选择至少使用 6 个版位以确保广告获得合理投放。使用多个版位有助增加看到广告的用户人数,还可改善广告成效,增加版位并不会提高广告费用。

选择手动版位时,可以从设备下拉菜单中选择移动设备或桌面设备,从而对广告版位加以限制。广告主还可以通过取消勾选 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 方框来选择关闭版位。如果未显示复选框,则说明广告类型或目标不支持相应的版位。

打开隐藏选项,可以进一步根据实际情况来设置,

确认好后,点击继续开始广告层级设置,在广告创建流程中看到的选项取决于你在广告系列和广告组层级进行的选择,Facebook 会运用这些设置来提升广告系列的成效,

首先设置广告名称及选择代表你业务的 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户(如适用),所有 Facebook 广告都必须具有关联的 Facebook 公共主页,

接着选择广告设置,确认是否要勾选启用多广告主广告,

然后设置广告创意,为你的广告选择素材,文本和目标位置,你在广告系列层级选择的目标会影响你看到的广告格式选项,例如单图片 (Single Image)、视频 (Video)、轮播 (Carousel) 或精品栏 (Collection),

点击添加素材可以从个人帐户、Facebook 公共主页、Instagram 帐户或媒体库中选择多媒体素材或可以点击 + 上传添加多媒体素材,

最后,设置广告追踪,你可以根据 Pixel 像素数据来构建自定义受众和相似受众,以在未来的广告系列中使用,

在广告创建过程中,你可以随时打开“广告预览”查看广告在不同版位的展示效果,

以上都确认无误后,点击页面底部的发布按钮,

选择发布广告后,广告会被提交给 Facebook 广告竞拍系统,广告竞拍系统决定向哪些用户展示哪些广告,该系统根据你在广告创建流程中提供的信息,以等于或低于(但绝不会高于)竞价的金额将广告展示给最有可能对你的内容感兴趣的用户,

广告正式投放之前,Meta 会根据广告发布政策对其进行审核。广告审核流程会在广告开始投放前自动进行,通常会在 24 小时内完成,不过在某些情况下可能需要更长的审核时间,在审核期间,广告状态将为“审核中”,你可以在广告管理工具的“投放”栏中查看广告的状态,

广告完成审核并获批后,便会自动开始投放,广告开始投放后,你可以使用 Meta 广告管理工具追踪广告表现和编辑广告,根据投放数据进行必要的优化和调整,

以上便是如何创建投放 Facebook 互动广告系列的详细流程介绍。

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