什么是 Facebook 速推帖子广告?如何创建及查看广告成效?

速推帖子有助于提升消息互动量、视频观看量,发掘潜在客户或吸引用户拨打电话,如果你希望速推已在 Facebook 公共主页发布的帖子,只需点击帖子右下角的速推帖子按钮即可快速开始。

Facebook 速推帖子广告简介

直接从 Facebook 公共主页创建广告是覆盖与你业务最相关的 Facebook 用户和 Instagram 用户最简单、最快捷的方法之一。

有 2 种方式可以直接从 Facebook 公共主页创建投放广告,分别是速推主页上的帖子(速推帖子)或点击 Promote 推广按钮创建广告。

Facebook 主页帖子和广告

速推帖子是你根据 Facebook 公共主页上的现有帖子创建的广告。速推帖子有助于吸引更多用户来点赞、分享和评论你创建的帖子,提高受众的参与度,此外,速推帖还可覆盖可能对你的公共主页或业务感兴趣,但目前尚未在 Facebook 关注你的新用户。

前期准备:

  • 你需要拥有 Facebook 公共主页(已发布)。
  • 确保你拥有的公共主页用户身份具备发布广告的权限。
速推贴子(正在审核)
速推帖子(已获批)

如何创建 Facebook 速推帖子广告

前往你的 Facebook 公共主页,找到你想速推的帖子,

然后点击帖子右下角蓝色的速推帖子按钮,

接着选择广告目标,即你希望通过广告获得的成效,你可以选择让 Facebook 根据你的设置为你选择最相关的目标,

也可以手动选择目标,在这里我选择的是吸引更多用户参与互动,然后点击保存,

接着填写广告详情,系统会自动使用帖子中的图片和文本,这里可以设置是否勾选启用进阶赋能型素材,

然后选择是否设置按钮,设置后该按钮也会出现在公共主页原帖中,帖子速推后,该按钮便无法移除或更改,

接着可选设置特殊广告类别,

接着设置广告受众,可以先按地点、年龄、性别和语言编辑受众,决定面向哪类人群展示广告,

需要注意的是,如果上面你选择了你的广告属于特殊广告类别,则这里的受众选项可能会受到限制,

接着还可以选择通过细分定位选择受众偏好来进一步细化受众,将特定人口统计数据、兴趣或行为纳入受众,在默认文本框中输入至少一个字或词来寻找建议,或者选择“浏览”来搜索选项,

如果此前你已有保存的受众信息,在这里也直接使用已保存受众,

接着设置投放期和总预算,总预算是指直至广告停止投放之时你会花费的最高金额。例如,如果你将总预算设置为 $50,则 Meta 最多会向你收取 $50 的广告费用,每日花费可能有所浮动,但总花费不会超过你设置的预算,

页面右侧可以随时预览预估成效,

接着选择广告版位,通过 Facebook 公共主页创建广告时,你可以选择同时在 Facebook 和 Instagram 展示广告。除了 Facebook 移动版和桌面版动态,你可以通过勾选或取消勾选的操作来决定是否将广告投放到 Instagram。而对于在 Meta 广告管理工具中创建广告,你还可以选择 Facebook 动态侧边栏广告、Messenger 广告、Instagram 快拍、即阅文和 Audience Network 中的版位。

然后可以关联 Meta Pixel 像素代码追踪广告表现,

最后选择首选支付方式,如果你的帐户无可用的支付方式,点击“立即速推”后,系统会提示你添加支付方式。在你创建首条广告的时候,系统将会提示你为广告帐户添加支付方式,这个支付方式将用作为当前广告和未来广告支付费用,

以上设置都确认无误后,点击底部的立即速推按钮,

然后你的广告会被提交审核,

通常会在 24 小时内会收到广告审核结果,广告完成审核并获批后,便会开始投放。

你也可以前往公共主页专业帐户管理界面的广告中心查看进度更新,

如果有开启邮件通知,你也可通过邮件查看广告审核结果。

查看速推帖子广告成效

速推帖子(投放中)
速推帖子(已完成)

速推帖子广告开始投放后,你便可以追踪分析广告投放成效,

要查看速推帖的成效,首先前往公共主页找到该帖子,

点击查看成效分析和广告,

然后你便可以在弹出窗口中查看此速推帖子的成效分析及广告表现情况,

另外,你也可以前往 Facebook 公共主页,点击左侧菜单中的广告中心,找到投放中的速推帖并点击查看成效,

投放中

Meta 广告系统将根据你选择的目标生成速推帖标题。例如,如果你选择吸引更多用户参与互动,广告将被称为帖文互动,

已完成

帖文互动是用户对 Facebook 广告采取的操作总数。帖文互动包含用户在广告投放期间针对广告采取的所有操作。包括给广告留下心情、评论或分享广告、领取优惠、查看照片或视频,或者点击链接等操作。

常见无法速推帖子原因分析

如果公共主页帖子显示无法速推的灰色按钮,则表示该帖子无法速推,将鼠标悬停在无法速推按钮上,你可以看到一条说明你为什么无法速推帖子的提示。

如下是 Meta Business 帮助文档介绍的常见的一些无法速推帖子原因及解决方式:

  • 封面照片无法速推:封面照片无法转换成广告。要在广告中使用封面照片,请将该照片作为新帖子上传,然后速推。
  • 分享贴无法速推:为确保查看内容的每个用户都知道此内容的最初发布者,分享帖无法速推。你可以使用原创内容新建帖子,然后速推新帖子。
  • 分享的相册无法速推:为确保查看内容的每个用户都知道此内容的最初发布者,分享的相册无法速推。你可以使用原创照片新建帖子,然后速推新帖子。
  • 过期帖无法速推:你可以新建帖子(即便新帖子与过期帖相似,甚至相同)并速推新帖子。
  • 发布此公共主页以速推帖子:如果公共主页未发布,则无法速推帖子。
  • 请求权限以发布广告:你当前的公共主页身份不具备广告发布权限。如需发布广告,请联系公共主页管理员,并请 TA 更新你的公共主页用户身份,让你成为管理员、广告主、版主或编辑,然后再尝试速推帖子。
  • 广告中的网址不能包含 Facebook 点击编号:如果帖子包含 Facebook 点击编号,则无法速推。
  • 广告帐户状态显示为停用:你广告帐户由于异常活动而被标记,因此不能投放任何速推帖。
  • 用户的支付功能已禁用:帐户活动异常的用户的广告投放功能会受限,其支付方式也将被暂停。

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