Meta 广告管理工具中 Facebook 广告系列结构介绍

2021年10 月 28 日,Facebook 宣布推出新公司品牌 Meta,将旗下应用程序和技术汇集在这个全新公司品牌下,Meta 广告管理工具是一款整合式广告创建工具,广告主可通过该工具创建和发布在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上投放的广告。

Meta 广告管理工具

通过 Meta 广告管理工具(Ads Manager)创建的广告包含 3 大部分:广告系列(Campaign)、广告组(Ad set)和广告(Ad),这三大部分统称为广告系列结构(Campaign Structure)。广告主可以在每个级别设置不同的参数,你在上一个层级做出的选择可能会影响你在下一层级的可用选项。

广告系列

广告系列结构的第一级是广告系列。广告系列可视为广告的基础。决定投放广告时,你始终需要先创建广告系列。在这一层级,你需要选择广告目标,也就是确定你希望广告达到的效果。举例来说,如果选择“流量”广告目标,系统会优化广告投放,吸引用户前往目标位置,例如你的 Facebook 或 Instagram 店铺、网站或应用。

创建新广告系列时,你可从 6 个新的广告系列目标中选择,分别是:知名度,流量,互动,潜在客户,应用推广,销量。

广告组

广告组嵌套于广告系列层级下,用于规定广告如何投放。在广告组层级,你需要利用 Meta 广告投放系统的定位选项(地区、性别、年龄及其他条件等)创建广告受众,以及为广告设置投放预算和排期,并选择版位。

一个广告系列可包含多个具有不同定位、排期和预算选项的广告组。

广告

广告就是客户或受众将看到的内容(图片或视频、文字和号召性用语的组合)。在广告层级,你需要设置广告创意,你可以以结合使用图片、视频、文本、链接和行动号召按钮等来制作你的广告。

一个广告组中可包含多条广告,但每个广告组中投放的广告最好不超过五个。

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