Facebook 广告版位简介

可以投放广告的位置即为版位。广告可能会显示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上,具体取决于你在创建广告系列时选择的目标。可用的版位取决于你的广告类型和设置,并非所有版位对各种广告类型都适用。

据介绍,Meta 按照用户在 Meta 技术解决方案中的广告体验方式对版位进行分组。例如,用户对你在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上发布的快拍广告(Story Ad)具有相似的体验。

使用版位的方法有两种:自动和手动。其中:

进阶赋能型版位(旧称:自动版位)是一种 Meta 广告自动化工具,这个是系统默认推荐版位(会预先选中),可开展实时优化以确定在 Meta 旗下应用和服务中展示广告的最佳位置,使 Meta 能够从所有默认版位获得最佳成效。广告系统会先考虑在费用较低的版位投放你的广告,最有效地利用你的预算,向更多用户展示广告。投放系统会根据表现最佳的版位自动分配广告组的预算。进阶赋能型版位的另一个优势是,如果广告主复制广告系列,则所有新的版位都将自动适用于你复制的广告。

(可选)选择手动版位以排除特定版位。如果你选择手动选择版位,Meta 建议选择至少使用 6 个版位以确保广告获得合理投放。使用多个版位有助增加看到广告的用户人数,还可改善广告成效,增加版位并不会提高广告费用。

总的来说,Meta 技术平台上可用的版位如下:

动态

  • Facebook 动态:当用户使用电脑访问 Facebook 网站时,广告将在桌面版动态中展示。当用户在移动设备上使用 Facebook 应用,或通过移动版浏览器访问 Facebook 网站时,广告将在移动版动态中展示。
  • Instagram 动态:广告在移动应用及桌面和移动网页中投放。
  • Instagram 主页动态:你的广告会在年满 18 岁用户的 Instagram 公开主页的动态视图中展示。Meta 的投放系统将在可能获得最佳表现的主页投放你的广告。
  • Facebook Marketplace:广告将在 Marketplace 首页展示,或在用户使用 Facebook 应用浏览 Marketplace 时展示。
  • Facebook 视频动态:视频广告 (Video Ad) 将在视频和 Facebook 动态上纯视频环境中的两次自然视频之间展示。
  • Facebook 右边栏:广告将在 Facebook 右边栏展示。右边栏广告仅向使用电脑浏览 Facebook 的用户展示。
  • 发现 Facebook 商家:当有人在移动版 Facebook 动态中轻触商家帖子标题或评论时,广告将在“发现 Facebook 商家”中展示。
  • Instagram 发现:广告将在用户点击照片或视频进行浏览的过程中展示。
  • Instagram 发现首页:广告将在“发现”网格中以磁贴形式与其他推荐内容一同显示。
  • Messenger 收件箱:广告将在 Messenger 的“首页”选项卡中展示。

快拍和 Reels

  • Facebook 快拍:广告将在 Facebook 用户的快拍中展示。
  • Instagram 快拍:广告将在 Instagram 用户的快拍中展示。广告可以在移动应用及桌面和移动网页中投放。
  • Messenger 快拍:广告将在 Messenger 用户的快拍中展示。
  • Instagram Reels:广告将在 Instagram 的“Reels”选项卡中展示。
  • Facebook Reels:广告将在 Facebook 的“Reels”选项卡中展示。

视频和 Reels 插播广告

  • Facebook 视频插播广告:广告将在 Facebook 视频点播和精选合作伙伴的直播中以短片形式展示。
  • Facebook Reels 内嵌广告:通过横幅广告 (Banner Ad) 或视频广告触达观看 Reels 的用户。

搜索

  • Facebook 搜索结果:广告将在 Facebook 和 Marketplace 搜索结果旁边展示。
  • Instagram 搜索结果:如果用户在 Instagram 应用的搜索栏中输入搜索关键词,便会在搜索结果中看到你的广告。

消息

  • Messenger 赞助消息:广告将以消息的形式向通过 Messenger 与你交流过的用户发送。

文内广告

  • Facebook 即阅文:广告将在 Facebook 移动应用的即阅文中展示。

应用和网站

  • Audience Network 原生、横幅和插屏版位:广告将在 Audience Network 的应用中展示。
  • Audience Network 激励视频广告位:广告以视频的形式展示,用户可以在应用中观看以换取奖励(例如应用内货币或物品)。

Oculus

  • Oculus 移动应用动态:你的赞助 VR 应用或 Oculus 活动广告 (Event Ad) 将在 Oculus 移动应用中显示为推荐。
  • Oculus 移动应用搜索结果:你的赞助 VR 应用或 Oculus 活动广告将在 Oculus 移动应用中显示为相关关键词的搜索结果。

各个营销目标可用的广告版位:https://www.facebook.com/business/help/279271845888065

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