最新版 Google Analytics(分析)GA4 及其账号层级结构简要介绍

作为 Google Analytics(分析) 的最新版本,GA4 是 Google 新一代效果衡量解决方案,已从 2023 年 7 月 1 日起永久取代旧版的 Universal Analytics。

Google Analytics(分析)4 简介

据 Google 介绍,Google Analytics(分析)是一个从你的网站和应用中收集数据,以生成报告,为你提供业务洞见的平台。

GA4 即 Google Analytics(分析)4,是 Google 专为未来的衡量方式而设计的新型媒体资源,在 2019 年至 2020 年的 Beta 版本期间,Google Analytics(分析)4 媒体资源使用的名称是 “App+Web” 媒体资源,在 2020 年 10 月 14 日之后 Google Analytics(分析)4 媒体资源取代 Universal Analytics 成为默认的媒体资源类型。

与旧版 Universal Analytics 相比,GA4 主要具有以下特点及优势:

  • 收集网站数据和应用数据,有助于更好地了解客户转化历程
  • 使用基于事件(而非基于会话)的数据
  • 提供如“无 Cookie 衡量”等隐私控制项,以及行为建模和根据模型估算转化
  • 具备无需构建复杂模型即可预测的能力,可发挥指导作用
  • 与媒体平台直接集成,有助于吸引用户在你的网站或应用上采取行动

自 2023 年 7 月 1 日起,标准版 Universal Analytics 媒体资源已停止处理新数据(Analytics 360 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日起停止处理数据),在 2023 年 7 月 1 日之后的一段时间(至少6个月内),用户仍然可以查看 Universal Analytics 报告,但新数据只会传入 Google Analytics(分析)4 媒体资源。从 2024 年 7 月 1 日开始,所有用户(包括访问 360 版媒体资源的用户)都将无法继续访问 Universal Analytics 界面和 API(即使以只读权限访问也不可以),且所有数据都将被删除。

Google Analytics(分析)4 衡量代码和衡量 ID

如要衡量网站,首先需要创建 Google Analytics(分析)账号。当你向 Google Analytics(分析)账号添加新的网站媒体资源或应用媒体资源时,Google Analytics(分析)会生成一小段 JavaScript 衡量代码,你需要将该衡量代码段添加到网站上的每个网页中。每当用户访问网页时,这段跟踪代码都会收集关于用户与该网页互动情况的假名化信息,并将这些数据传回 Google Analytics(分析),以便你在报告中查看。

衡量代码还会收集浏览器中的信息,例如浏览器的语言设置、浏览器类型(例如 Chrome 或 Safari),以及运行浏览器的设备和操作系统。衡量代码甚至可以收集“流量来源”信息,即最初吸引用户访问网站的来源。流量来源可能是搜索引擎、用户点击的广告或是电子邮件营销广告系列。

衡量代码在收集数据时,会将收集到的信息打包并发送至 Google Analytics(分析)进行处理并生成报告。Google Analytics(分析)在处理数据时,会按照特定条件(例如用户使用的是移动设备还是桌面设备,或用户使用的是哪种浏览器)来汇总和整理数据。在 Google Analytics(分析)处理完数据后,相关数据就会存储在数据库中且无法更改。

Universal Analytics 媒体资源跟踪 ID

GA4 使用的是衡量 ID,与 Universal Analytics 中的跟踪 ID(UA-XXXXXX-X)类似,衡量 ID(G-XXXXXXXXXX)用于标识你已添加到 Google Analytics(分析)4 媒体资源中的网站数据流。

GA4 网站数据流衡量 ID

Google Analytics(分析)4 中的衡量 ID 的格式为“G-”后跟数字和字母组合,例如“G-PDG3KO6LW9”。衡量 ID 可作为一种重要关联方式,将你的网站关联到 Google Analytics(分析)4 中的相应数据流,可确保将你网站中的数据发送到正确的位置。

Google 代码 ID 与目标账号 ID

另外,对于 Google Analytics(分析),GA4 中网站数据流的衡量 ID 与目标帐号 ID 相同,目标帐号 ID 是代表目标帐号(即关联的 Google 产品,如 Google Ads 或 Google Analytics)的标识符,此类 ID 主要供代码用于路由事件和加载专门针对目标帐号的设置。目前,只有 Google Ads 和 Google Analytics(分析)帐号可以作为目标帐号。

Google Analytics(分析)4 账号层级结构

Google Analytics(分析)4  账号结构分为账号,媒体资源和数据流三个层级。

账号

Google Analytics(分析)帐号

Google Analytics(分析)帐号是一系列媒体资源的集合,一个 Google 账号可以使用一个或多个 Google Analytics(分析)帐号(最多可使用 100 个)。每个帐号最多可包含 2,000 项媒体资源。帐号与媒体资源之间可以采用“一个帐号/一项媒体资源”的一对一关系,也可以采用“一个帐号/多项媒体资源”的一对多关系。

媒体资源

Google Analytics(分析)4 媒体资源

媒体资源位于账号内,代表来自网站和/或应用的一组数据,在媒体资源内,你可以查看报告,并管理数据收集、归因、隐私设置和产品关联。一个账号可以包含一个或多个媒体资源,最多可在一个帐号中创建 2,000 项媒体资源。

媒体资源分为两种:Google Analytics(分析)4 媒体资源和 Universal Analytics 媒体资源。

Universal Analytics 媒体资源仅适用于网站,使用的是数据视图而非数据流;GA4 媒体资源可用于网站、应用,或同时用于这两者。

数据流

Google Analytics(分析)4 数据流

数据流位于媒体资源内,是系统获取应用或网站数据的来源。数据流分为以下三类:Web(适用于网站)、iOS(适用于 iOS 应用)和 Android(适用于 Android 应用)。

每个 Google Analytics(分析)4 媒体资源最多可以包含 50 个数据流(应用数据流和网站数据流的任何组合,包含的应用数据流上限为 30 个)。

Google 建议最佳做法是,为每项媒体资源使用最多 3 个数据流:使用 1 个单独的网站数据流来衡量网站用户体验历程,并针对 iOS 和 Android 各使用 1 个应用数据流。

以上便是关于最新版 Google Analytics(分析)GA4 及其账号层级结构简要介绍。

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