统一版谷歌分析 Universal Analytics 将在 2023 年 7 月 1 日起停止处理数据

Google 近日正式宣布将在 2023 年 7 月 1 日起停用 Universal Analytics(可简单理解为旧版的谷歌分析)。

Universal Analytics:V2 统一版谷歌分析,2012 年发布,使用的是 Tracking ID,结构是 UA-******-*,数据传输协议版本为 v=1(通过GET发送),加载的JS用的是 analytics.js,发送请求的关键字是 collect, 事件跟踪函数写法为 ga(‘send’,’event’,…);

Google Analytics 4:V4 混合全局版谷歌分析,以前称为“App + Web”,Google 后来将其改名为 Google Analytics 4 并于 2020 年 10 月 14 日正式发布,简称 GA4 或者 GAv4。GA4 使用的是 Measurement ID(衡量ID),结构是 G-XXXXXXX,加载的JS用的是 gtag.js,,发送请求的关键字是 collect,数据传输协议版本为 v=2(通过POST发送),事件跟踪函数写法为gtag(‘event’,……)。

Google Analytics 4 是一种新的媒体资源 Property,一般来说,一个媒体资源对应的是一个网站/应用程序,媒体资源 Property 包含您网站/应用程序的 Google Analytics 报告和数据。

跟统一版 Universal Analytics 相比,Google Analytics 4 具有以下几个优势:

  1. 关注隐私,面向未来(GA4 将不再存储 IP 地址,同时 GA4 基于可靠的 Measurement 现代测量解决方案,旨在适应有或没有 cookie 或标识符的未来);
  2. 智能化,使用机器学习来挖掘客户在不同平台和设备上的旅程(全终端汇总数据);
  3. 与谷歌的广告平台进行了增强的无缝整合,以优化广告活动表现(通过数据驱动的归因提高投资回报率);

据 Google 公布的消息,Google Analytics 4 作为 Google 下一代测量解决方案,将取代 Universal Analytics,所有标准 Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日起停止处理新匹配(hits),但在此之前,Universal Analytics 媒体资源仍可以继续正常使用,收集处理新数据。

谷歌分析产品管理总监罗素·凯彻姆(Russell Ketchum)今年3月16日在 blog.google 上发布的一篇文章表示,

“上一代的 Analytics — Universal Analytics 是为基于桌面网络(desktop web)、独立会话(independent sessions)和更容易从 cookie 获得的可观测数据的在线测量而构建的。这种测量方法很快就会过时。同时,Google Analytics 4 跨平台运行,不完全依赖 cookie,并使用基于事件的数据模型来提供以用户为中心的测量。Google Analytics 4 可以灵活地测量多种不同类型的数据,提供专为未来设计的强大分析体验。它允许企业在他们的网站和应用程序中查看统一的用户旅程,使用谷歌的机器学习技术来展示和预测新的见解,最重要的是,它的构建是为了跟上不断变化的生态系统。”

考虑到数据对用户的重要性,Google 也给了一个缓冲期,即在 2023 年 7 月1 日之后,用户还能在 Universal Analytics 媒体资源中访问报告,查看之前处理过的数据,时间至少为 6 个月,但新收集的数据只会导入 Google Analytics 4 媒体资源处理,Google 也强烈建议用户在此期间将历史报告数据导出。

至于在什么时候用户将不再能够在后台分析界面中看到 Universal Analytics 报告,或通过 API 访问 Universal Analytics 数据,即 Universal Analytics 彻底不再可用,Google 会在接下来的几个月里提供一个具体的日期,到时用户能够在 Google Analytics 的后台以及整个 Google Analytics 的帮助中心看到,此外,当 Universal Analytics 不再可用时,用户也会收到有关更多详细信息的电子邮件通知。

或者,您也可以查看这个页面以关注 Google 发布的最新消息。

总的来说,Google 建议用户尽快切换到 Google Analytics 4,以便建立必要的历史数据,为 Universal Analytics 不再可用时数据的连续性提前做好准备。

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