如何创建亚马逊商品推广广告活动(手动投放)?

对于商品推广广告活动,亚马逊提供两个投放类型:自动投放和手动投放,

自动投放可让商家轻松快速地创建广告活动。通过自动投放,亚马逊会将你的广告与关键词以及与你广告中的商品类似的商品进行匹配。而手动投放可以帮助你专门针对关键词和商品投放广告,使用手动投放,你可以手动选择要投放的关键词或商品。

要创建手动投放的商品推广广告活动,登录亚马逊卖家账户后台,在导航菜单中选择广告 > 广告活动管理,转至广告活动管理器,

然后点击创建新广告活动,

选择广告活动类型 – 商品推广,

设置广告组名称以及添加想要在此广告活动中进行推广的商品,

可以按商品名称或 ASIN 进行搜索(仅显示符合条件的商品),或者输入/上传 Excel 列表,

接着投放方案选择手动投放,

手动投放有两种类型:关键词投放和商品投放,

手动投放-关键词投放

通过关键词投放,你可以选择要添加到广告活动的特定关键词,这有助于你的商品展示在购物搜索结果中及商品详情页上,

你可以从亚马逊建议的关键词列表中选择(建议关键词基于广告中的商品),也可以输入你自己的关键词,或组合使用这两种关键词,

  • 关键词不区分大小写,因此亚马逊会匹配搜索词中的大写字母或小写字母
  • 每个关键词最多不得超过 10 个字或 80 个字符
  • 关键词可以包含字母、数字或空格
  • 不允许使用其他特殊字符,如问号、斜杠、双引号、与符号或反斜杠

添加关键词后,你必须为每个关键词关联竞价和匹配类型。关键词投放有三种匹配类型:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。其中:

  • 广泛匹配: 广泛匹配可让你的广告对应顾客购物搜索词获得广泛展示机会。购物搜索词可以包含任意顺序的关键字词,它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关字词,具体取决于关键词的含义和推广的商品的上下文,关键词本身可能不包含在顾客购物搜索词中。
  • 词组匹配: 词组匹配比广泛匹配的限制性更高,一般会让广告展示在更相关的广告位中。它在使用广泛匹配获得的广泛展示和使用精准匹配实现的高度精准投放之间提供了一个平衡。匹配的搜索词将以相同的顺序包含所投放关键词的所有组成部分,词组匹配还会匹配关键词的复数形式。
  • 精准匹配: 精确匹配是限制性最强的匹配类型,与搜索的相关性更高。搜索词需要与投放的关键词逐字匹配(字词相同且顺序相同),精准匹配还会匹配关键词的复数形式。
手动投放-商品投放

手动投放的另一种投放类型是商品投放,

商品投放使你能够通过投放整个品类来扩大触达量,或者通过投放特定商品来实现精准触达,亚马逊在建议选项卡下提供了适用于品类和商品的投放建议,

自动和手动广告活动都包含否定投放的补充选项,使用否定投放可以帮助排除不相干的搜索从而降低广告成本,

接着需要设置广告活动竞价方案,即选择你想要为广告点击付费的方式,有 3 种竞价方案:

  • 动态竞价 – 提高和降低:当你的广告很有可能促成购买转化带来销量时,亚马逊将实时提高你的竞价(最高可达 100%),并在你的广告不太可能带来销量时降低你的竞价。对于搜索结果首页顶部的广告位,亚马逊不会将你的竞价提高超过 100%;对于其他广告位,则不会将竞价提高超过 50%。例如,如果你设置的竞价为 $1.00,那么对于搜索结果首页顶部的广告位,亚马逊最多可以将竞价提高到 $2.00,而对于其他广告位,最多可以提高到 $1.50。
  • 动态竞价 – 仅降低:当你的广告不太可能带来销售时,亚马逊将实时降低你的竞价。
  • 固定竞价:亚马逊将使用你的确切竞价和你设置的任何手动调整,而不会根据转化可能性调整你的竞价。与动态竞价方案相比,固定竞价方案可能会你的广告支出产生更多展示量,但转化量将减少。

最后设置广告活动名称,广告投放时间以及每日预算,

  • 广告活动名称:便于卖家日后查找广告活动,不会出现在广告中,也不会显示给顾客。
  • 广告投放时间:设置广告活动投放的开始日期和结束日期。可以将广告活动开始投放的日期设置为立即开始,也可以选择一个未来的日期;对于广告活动投放的结束日期,如果选择“无结束日期”,则会保持广告活动始终投放。
  • 每日预算:每日预算是指你愿意在一天内为广告活动支出的平均金额。每日预算按月设置,适用于该月内的每一天。一旦广告活动当天超出预算,你的广告将直到第二天零点(即预算重置之时)才能进行投放。

以上商品推广广告活动设置完毕后,点击启动广告活动,

广告活动通常可以在你提交后的 1 到 2 小时内投放,正式投放后,广告活动效果指标(例如展示量)可能需要 12 个小时才能显示在广告活动管理器中。

以上便是关于如何创建手动投放的亚马逊商品推广广告(Sponsored Porducts)的流程介绍。

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