什么是Google Marketing Platform?

2016年3月,谷歌发布Google Analytics 360 Suite (Google Analytics 360 全方位套件), 为企业级的用户提供一站式的数字营销解决方案,这个套件共包含6个数据产品(付费版),分别是:Google Audience Center 360,Google Optimize 360,Google Data Studio 360,Google Tag Manager,Google Analytics 360,Google Attribution 360(因隐私原因目前不可用)。

2016年9月,谷歌发布 Google Analytics Solutions,中文名即Google Analytics(分析)解决方案,这是一个囊括 Google Analytics(分析)产品系列中所有付费产品和免费产品的总称。免费产品后面加上“360”这个修饰符的便是付费版。包含Google Analytics, Google Tag Manager, Google Optimize, Google Data Studio, Google Survey, Google Attribution, 和 Google Audience Center等.

在2018年,谷歌官方将Google Analytics Solutions升级为Google Marketing Platform,并整合DoubleClick Digital Marketing,构建了一个集广告刊登,数据分析,用户体验优化等于一身的智能营销平台,能够帮助用户更便捷更高效地了解受众群体,分析营销成效,优化营销策略等。

2018年7月24日,谷歌正式推出Google Marketing Platform,由原来的DoubleClick 和 Google Analytics 360 全方位套件这两个品牌整合而成,这是一个统一的营销和分析平台,Google Marketing Platform 中的整套产品可以完美协作,让您可以在一个位置策划、购买、衡量和优化数字媒体及客户体验,帮助您以更智能的方式开展营销,取得更理想的成效。

Google Marketing Platform 整合了3款原DoubleClick产品,分别是:

  • Doubleclick Bid Manager:现在称为 Display & video 360,
  • Doubleclick Campaign Manager:现在称为 Campaign manager,
  • Doubleclick Search:现在称为 Search Ads 360。

以上3款原DoubleClick数字营销产品和 Google Analytics 360 全方位套件全部都被纳入到 了Google Marketing Platform 这一个品牌下,其中 Google Analytics 360 全方位套件首页现已变更为 Platform 首页,Platform 首页将成为管理中心,涵盖整个平台的用户管理、管理控制、帐号概况和计费功能。

【Google Marketing Platform 优势】

借助 Google Marketing Platform,您可以:

  • 实现更快捷、更智能的营销。日常流程实现自动化之后,内置的智能技术将会自动显示您的广告趋势和模式,这样您便可将精力主要用在战略性活动上。
  • 更好地控制自己的投资。您可以轻松了解营销活动中的哪些部分具有成效,并据此做出明智的决定来提升效果 – 始终确保高品质的广告和体验,让您高枕无忧。
  • 更深入地了解自己的受众群体。集成并访问您的数据,以更全面地了解您的客户,同时将您的数据与 Google 跨设备和意向信号相关联,以确定最有价值的受众群体。
  • 所有团队共享数据洞见。通过将数据和报告整合在一起,您公司中的每个人都能了解您的受众群体、媒体和业务成效,从而分享数据洞见并优化您的营销活动。

【Google Marketing Platform 免费版与付费版】

Google Marketing Platform分为免费版和付费版。

小型企业解决方案(免费版):

  • Analytics(分析):了解您的客户,从而提供更好的体验。
  • Data Studio(数据洞察):通过富有吸引力且可自定义的报告,让数据的内涵跃然纸上。
  • Optimize(优化工具):测试您的网站和应用的不同版本(包括 A/B 测试、多变量测试和重定向测试等),看看哪些内容最能吸引访问者。
  • Surveys(问卷调查):向真实用户快速征集可靠的反馈意见。
  • Tag Manager(跟踪代码管理器):无需修改源代码即可管理所有跟踪代码。Google 跟踪代码管理器免费提供简单、可靠且易于集成的代码管理。

大型企业解决方案(付费版):

  • Campaign Manager 360: 全面了解您的所有数字媒体广告系列。
  • Display & Video 360:覆盖当今时刻联网的受众群体,无论他们身在何处。
  • Search Ads 360:获得关于搜索广告系列的实时数据和综合数据分析。
  • Analytics 360:运用各种高级工具更深入的了解客户,从而为他们提供更好的体验。
  • Data Studio:数据洞察,通过极具吸引力且可自定义的报告,发掘数据蕴藏的真知灼见。
  • Optimize 360:利用面向企业营销人员的高级工具,测试您的网站和应用的不同版本。
  • Surveys 360:快速获得来自真实用户的可靠市场调研结果。
  • Tag Manager 360:在一个平台上集中管理您的所有代码,以更智能,更便捷的方式监测营销效果。

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