2022最新版网站流量分析工具 SimilarWeb 详细使用教程

Similarweb 是一款比较好用的网站流量分析工具,能够全方位立体式的分析竞争对手的网站流量情报数据,揭示其网站流量策略。但除了我们最常用到的网站流量分析外,Similarweb 还有其他很多强大的功能,今天这篇文章就来带您详细认识下 Similarweb,文章内容分为以下几大部分,

  1. 什么是 Similarweb
  2. Similarweb 发展历程
  3. 利用 Similarweb 分析网站流量
  4. Similarweb 数字排名工具
  5. Similarweb 浏览器扩展

【什么是 Similarweb】

Similarweb 是一家数字市场情报公司,凭借其丰富且强劲的数据源,包括全球数百万网站及应用程序的谷歌分析数据,通过 Similarweb 旗下产品匿名收集的全球数百万个设备的流量数据,利用智能算法捕获的公共数据(如维基百科、人口普查数据等)以及由 DPS、ISP、测量公司及企业情报公司等全球合作伙伴提供的海量数据,Similarweb 每天收集数以百亿计的数字信号,推算出超高分辨率的网络活动全图,并由 200 多位顶尖数据科学家及 50 位博士组团完善 AI 算法,提供智能且全面的数字流量视图,面向全球化大公司和中小企业客户,市场营销专业人士及分析师提供数字智能服务。

Similarweb 官网介绍

Similarweb 目前共提供有五大解决方案,分别是数字研究情报,数字营销情报,销售情报,投资人情报,购物者情报,

SimilarWeb 五大解决方案

另外,Similarweb 还提供有一个定制服务,可联系他们的官方服务团队针对自己的业务需求量身定制个性化的解决方案。

【Similarweb 发展历程】

Similarweb 由 Or Offer 于2007年在以色列特拉维夫创立。到2009年,Similarweb赢得了第一个以色列 SeedCamp,吸引了国际媒体和投资者的注意。

Similarweb 创始人 Or Offer

2010年5月31日,Similarweb 完成了由 Yossi Vardi 和 Doctor International Management 牵头的A轮融资,获得了110万美元的投资。

2013年9月24日,Similarweb 完成了由David Alliance、Moshe Lichtman牵头的350万美元的B轮融资,现有投资者Docor International Management 也参与其中。

2014年2月24日,南非媒体巨头 Naspers 向 Similarweb 投资1800万美元,并牵头进行C轮融资。

2014年11月,Similarweb 在D轮融资中筹得1500万美元。

2015年7月,Similarweb 收购了个性化内容发现平台开发商 Swayy。

2015年12月10日,Similarweb 宣布收购了硅谷移动智能初创公司 Quettra,以提升其移动端业务。

2017年7月,Similarweb宣布进行一轮4700万美元的融资,由Viola Group、Saban Ventures牵头,CE Ventures 和现有投资者参与。

2020年10月,Similarweb 在ION Crossover Partners 和 Viola Growth 共同牵头的一轮投资中筹得1.2亿美元。

2021年5月,Similarweb 以16亿美元的估值在纽约证券交易所上市。

2021年10月,Similarweb 凭借其投资者情报套件获得了 Hedgeweek america Awards 2021年度“最佳替代数据提供商”奖。

2021年11月,Similarweb 收购了“Embee”,以扩展其移动用户数据集。

2022年2月16日,Similarweb 公布了2021年第四季度的收益,第四季度的收入为4.02亿美元,ARR为1.65亿美元。

【利用 Similarweb 分析网站流量】

直接访问 Similarweb 首页,在输入框中输入想要分析的目标网站,

点击搜索便可查看分析结果,但这里有一点要说明的是,Similarweb 不显示低流量(月访问量<5 万)网站的数据,且只显示由 Google Analytics 验证的数据,所以当网站的分析结果看不到数据,这并不是 Similarweb 的 Bug 问题,而是因为当前网站的访问量过低,没什么可用的分析数据。

Similarweb 的网站分析结果又分为概览(Overview),受众(Audience),竞争对手(Competitors),流量渠道来源(Marketing channels),导出链接(Outgoing links)五大部分。其中,

概览(Overview)

网站信息概览,主要分为网站基本信息,网站排名和网站用户参与度关键性指标这三部分数据,

【1】网站基本信息:移动端和PC端网站首页截屏图示,HTTPS安全性检测,网站简介,公司名称,成立时间,员工人数,总部位置,营收,所属行业分类,

【2】网站排名:网站排名数据及变化趋势情况,数据每月更新,该排名系统涵盖190个国家的210个网站和应用类别,旨在评估网站的受欢迎程度和增长潜力。排名数据又分为三大部分,分别是全球排名(此网站对比全球其它所有网站的流量排名),国家/地区排名(此网站在其排名最高的国家/地区中的流量排名),品类排名(此网站对比其主要类别中的其它所有网站的流量排名),

【3】网站用户体验关键性指标:过去1个月网站移动端和PC端的总访问量,跳出率,平均访问页数,平均访问时长。

受众(Audience)

结果数据又分为三部分,流量及用户参与度(Traffic and Engagement),地理&国家定位(Geography & Country Targeting),受众兴趣(Audience Interests)。其中,

流量及用户参与度(Traffic and Engagement):网站流量及一些主要的用户参与度指标情况分析,揭示网站为满足访客期望并吸引注意力而采用的策略。这里可以看到过去三个月网站的总访问量图表数据,环比上个月的网站流量变化趋势,以及上个月网站流量及用户参与度指标数据(总访问量,变化趋势,平均访问时长,跳出率,每次访问页数),

地理&国家定位(Geography & Country Targeting):为网站带来流量的排名Top 5的国家,所占流量份额及变化情况(过去1个月的PC端数据),z通过这个数据可以帮助我们判断竞争对手的客户大都是来自哪里的,他们主要的市场是哪里,

受众兴趣(Audience Interests):受众兴趣分析(感兴趣的话题分布,访问的其他网站等)。我们可以针对受众感兴趣的这些话题来写一些针对性的内容文章来获取排名,这样也有利于网站的SEO方面的优化。

竞争对手(Competitors)

这部分主要就是竞争对手和类似网站分析(网站名称,相关性,月访问量,所属品类,品类排名),但免费账号只能查看10个结果数据,

流量渠道来源(Marketing channels)

结果数据又分为这几大部分:营销渠道概览(Marketing Channels Overview),关键词搜索流量(Keyword Search Traffic),引荐流量(Referral Traffic),展示广告流量(Display Advertising Traffic),社交媒体流量(Social Media Traffic)。其中,

营销渠道概览(Marketing Channels Overview):揭示为网站带来流量各数字营销渠道及流量所占百分比,Similarweb 又将网站的流量来源渠道划分为直接访问流量(Direct),引荐流量(Referrals),自然搜索流量(Search),社交媒体流量(Social),邮件营销流量(Social),展示广告流量(Display)。它这里会告诉您为当前网站带来流量最多的是哪些渠道以及相对来说哪个渠道还没有被充分利用的。

关键词搜索流量(Keyword Search Traffic):可以查看为当前网站带来流量的关键词总数,自然流量及付费流量各自占比,为当前网站带来流量的Top 5关键词及流量份额占比。

引荐流量(Referral Traffic):查看向当前网站推送直接链接的外链站点数据及Top 5外链网站,可以利用这部分的数据来分析竞争对手的外链情况(外链类型,流量占比等),这里的外链网也可以尝试利用起来为自己的网站做外链建设。

展示广告流量(Display Advertising Traffic):可以查看当前网站展示广告正在投放的发布商数量,以及通过展示广告为当前网站带来流量的排名Top 5的具体网站平台。

社交媒体流量(Social Media Traffic):可以看到网站社交流量都来自哪些平台以及各社交平台带来的流量百分比占比情况。这个可以帮助我们分析竞争对手是否有做社交渠道的引流以及哪些社交渠道是做的比较好的。

导出链接(Outgoing links)

可以查看当前网站为哪些网站带去了流量。

最后,还有一个添加对比的功能,

可以添加另一个网站与当前网站做一个对比分析,这个可以用来将自己的网站和竞争对手的网站做一个比较分析,更直观的看出竞争对手哪一块做的比较好的,然后学习借鉴来优化自己的网站,但这前提是自己的网站要有一定的流量基础,否则 Similarweb 根本抓取不到网站的流量数据,那就谈不上对比分析了。

另外,除了可以分析网站的流量数据之外,还可以分析 APP 的流量数据,流程是一样的,直接在首页搜索输入框输入点击搜索即可查看结果数据。

【Similarweb 数字排名工具】

除了最常会用到的网站流量分析功能外,SimilarWeb 还提供有一个数字排名工具,这个功能也非常实用,可以查看全球排名靠前的例如网站,应用,浏览器,搜索引擎等的一些具体数据,这能在一定程度上能够帮助我们在研判产品需求分析市场时获取一些市场调研方面的数据。

具体来说的话,我们可以:

查看当前热门网站排名:知道当前全球流量排名前50的网站分分别是哪些,平均访问时长,平均访问页数,跳出率,排名变动情况等具体的指标数据。另外,还可以按照网站所属类别及国家来进一步细分来查看数据。

查看当前主流浏览器的市场份额:可以看出当前浏览器市场份额前三名是 谷歌的 Chrome,苹果的 Safari 以及微软的 Edge,

各浏览器最近12个月内的市场份额变化趋势对比分析,

以及各国家/地区最常用的浏览器是什么,

同样的,可按照设备和国家来进一步细分查看特定数据,

查看当前主流搜索引擎的市场份额:Google果然是当之无愧的市场霸主,市场份额占到了90%以上~

各搜索引擎最近12个月内的市场份额变化趋势对比分析,

以及各国家/地区最常用的搜索引擎是什么,

同样的,可按照设备和国家来进一步细分查看特定数据,

查看 Top 50 Android 以及 iOS 应用:可以分别查看当前特定的国家排名前 50 的热门 Android 以及 iOS 应用是哪些,

Top Android 应用

Top iOS 应用

另外,这里还有一个应用趋势的数据,可以查看最近28天以来在商店排名或使用排名中涨幅最大的应用以及与过去28天相比,排名Top 100 的应用榜单中的新晋应用有哪些,这个数据可以一定程度上帮助我们挖掘一些新的市场机会。

查看不同设备的流量市场份额:移动设备,PC端以及平板电脑各自的流量份额占比情况,

各搜索引擎最近12个月内的市场份额变化趋势对比分析,

以及各国家/地区最常用的设备是什么,

同样的,可按照国家来进一步细分查看特定数据,

除了这些排名数据之外,还有一个 Digital 100 的排名数据,可以查看美国 10 大行业中(服装,美容,电子产品,金融服务,食物与饮料,游戏,健康与健身,家居,旅游,房地产)增长最快的各个行业排名前 10 的共 100 个在线品牌榜单(2021年年度的最新数据),

注册一个免费账号便可下载完整榜单,查看到一些更详细的数据,

【SimilarWeb 浏览器扩展】

SimilarWeb 除了可以直接在网页端使用之外,还提供有浏览器扩展,以 Chrome 浏览器为例,直接在 Chrome 网上应用商店搜索,添加应用即可,

安装启用该插件后,可直接在当前网站页面右侧显示分析的结果数据,包括:

网站的排名情况,过去半年内的每月访问量及流量变化趋势,用户参与度关键性指标数据(平均月访问量,平均访问页数,平均访问时长,跳出率),

网站流量来源排名前5的国家及流量份额占比情况,

各流量渠道流量贡献份额占比情况,点击最后的 “Go to Similarweb” 可跳转到 Similarweb 查看当前网站的更多分析数据。

好了,以上就是 Similarweb 这款工具的详细介绍~

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