Shopify 在线商店如何添加 Pinterest 销售渠道并创建 Pinterest 广告?

Pinterest 广告功能适用于以下地区的 Pinterest Business 企业帐户,其中购物广告目前仅可在上述列出的部分广告市场投放,

要开始投放广告,首先需要设置一个 Pinterest 企业账户,

然后前往登录 Pinterest 企业账户,点击首页右上角广告按钮,然后下拉菜单选择“创建推广计划”,

也可以直接前往 ads.pinterest.com 中的广告管理工具,点击创建推广计划,

Pinterest 广告推广计划层级结构分为:推广计划、广告组和广告。推广计划包含广告组,每个广告组包含一系列的广告。其中:

  • 推广计划:推广计划是推广计划层级的最高级别。在推广计划级别中,你可以选择推广计划目标、设置推广计划目标、命名推广计划以及设置推广计划状态(进行中或已暂停)。对于大多数推广计划目标,你还可以设置推广计划预算(视频播放量和网页会话推广计划无法使用推广计划预算,但可以选择设置支出限额)。每个推广计划最多可包含 10 个广告组。
  • 广告组:在广告组级别中,你可以为广告组中包含的所有广告设置定位规范和竞价偏好。广告组可让你针对不同的地区、产品线和可能是单个推广计划一部分的目标受众。其还允许你在无需创建多个推广计划的情况下测试各种定位策略的表现。对于一些推广计划目标(视频播放量和网页会话),你还可以为广告组中的广告设置预算和排期。
  • 广告:广告是用户所看到的 Pin 图。每个广告都存在于一个广告组中,并且有其独特的网址及创意。Pinterest 建议每个广告组选择 2 到 4 个广告。

推广计划位于 Pinterest 广告推广计划层级结构的顶层,如需在 Pinterest 上投放广告,首先需要创建推广计划。然后选择自动还是手动创建,

接着选择广告推广目标,

你的推广计划目标决定了你在 Pinterest 广告竞拍中如何竞价,以及何种广告格式是可以推广的。目前 Pinterest 广告共有 5 种广告推广目标,分别是:品牌认知度,视频播放量,钟意程度,转化以及目录销量。其中:

  • 品牌认知度:帮助用户发现你的品牌、产品或其他服务。
    • 如何竞价:选择自动,让 Pinterest 管理你的竞价,或者选择自定义,设置用户点击广告访问你的网站时你愿意支付的最高 CPM(千人成本)。
  • 视频播放量:为最有可能观看你视频的用户优化视图质量、平均播放时间及完成率。
    • 如何竞价:设置最高每次观看费用 (CPV) 竞价,或用户观看你的视频 2 秒或更长时间时你愿意为每次观看支付的最高金额。
  • 钟意程度:增加广告的 Pin 图点击次数或出站点击次数。
    • 如何竞价:选择“自动”,让 Pinterest 管理你的竞价,或者选择“自定义”,设置用户点击网格中广告时你愿意支付的最高 CPC(每点击成本)。(注意:如选择优化出站点击次数,必须选择自动竞价。)
  • 转化:推动用户在你的网站上进行结账、注册或添加到购物车等操作。
    • 如何竞价:选择自动,让 Pinterest 管理你的竞价,或者选择自定义,设置你的预算以及用户点击广告访问你的网站时(或完成出站点击时)你愿意支付的目标平均 CPA(每行动成本)。
  • 目录销量:用户在 Pinterest 上搜索灵感时,帮助他们发现你的产品或服务。
    • 如何竞价:选择自动,让 Pinterest 管理你的竞价,或者选择自定义,设置预算以及用户点击广告访问你的网站时你愿意支付的目标平均 CPA(每行动成本)。(注意:如选择优化出站点击次数,必须选择自动竞价。)

然后设置推广计划详细信息,包括设置推广计划详细信息以及推广计划预算和排期。其中:

推广计划详细信息:

  • 推广计划名称:命名推广计划。只有你能看到命名的推广计划名称。
  • 推广计划状态:将推广计划状态设置为“进行中”以在一经发布就开始投放广告。或者,将推广计划状态设置为“已暂停”并稍后激活。
  • 推广计划支出限额:推广计划支出限额有助于控制推广计划支出金额(仅适用于视频播放量目标)。
  • 每日支出限额:选择此选项以设置推广计划的每日支出上限。
  • 总支出限额:选择此选项以设置推广计划在其生命周期内的总支出上限。

推广计划预算和排期

推广计划预算类型:推广计划预算类型决定推广计划预算的支出方式。

  • 每日预算:选择此选项以设置推广计划的每日支出上限。
  • 总预算:选择此选项以设置推广计划在其生命周期内的总支出上限。

推广计划排期:决定你希望广告投放的时间。

  • 持续投放:你的广告一经发布就会立即投放,并持续投放直至预算花费完为止。
  • 指定日期投放:你的广告将在你指定的日期投放。

以上设置完毕后,点击继续创建推广计划,完成广告组和广告创建。

然后设置 Pinterest 转化数据,

如果是 Shopify 网站的话,可以通过安装 Pinterest 标签的方式来设置,Pinterest 标签是一段安装到网站上的代码,用于跟踪转化和衡量广告系列的效果。

点击继续,

需要在 Shopify 应用市场安装 Pinterest 销售渠道,

点击 Add sales channel 安装销售渠道,

安装后,点击 Connect Pinterest account 关联 Pinterest 账户,

接着继续点击提供访问权限以同意授权,

账户添加成功后,接下来需要根据页面指引继续完成账户设置,

选择一个广告账户,这会将你的产品同步到 Pinterest 并自动为你将它们发布为 Pin 图,

接着设置 Pinterest 标签,安装后系统大概需要几分钟来验证,

最后,如果未添加结算信息,则还需要添加广告结算信息才能正式开始投放广告。

以上便是关于 Shopify 在线商店如何添加 Pinterest 销售渠道并创建 Pinterest 广告的流程介绍。

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