Meta Pixel 像素代码优化指南

设置 Meta Pixel 像素代码需完成 2 步操作:

  1. 创建 Pixel 像素代码并在网站上设置 Pixel 像素基代码,
  2. 然后在网站上设置事件以衡量你关注的用户操作(例如购买)。

设置事件后,使用 Meta 自动工具能更有效地利用 Pixel 像素代码。

设置事件,以便开始借助 Pixel 像素代码追踪成效

Pixel 像素代码可追踪 2 种事件:标准事件和自定义转化事件。

标准事件

标准事件是用户在你的网站上采取的操作类型,例如购买、潜在客户或预约。

衡量反映你营销目标的事件十分重要。例如,如果你的广告目标是提升商品或服务的销量,则应选择“购买”作为标准事件来追踪广告带来的购买行为。

如何设置标准事件

在网站上设置标准事件有 2 种方式:使用 Meta 的事件设置工具或手动设置。

Meta 的事件设置工具无需代码即可创建标准事件,设置过程方便快速。

使用事件设置工具创建标准事件
  • 前往事件管理工具中的数据源,访问设置选项卡并找到事件设置版块,
  • 开启无需代码自动追踪事件的选项,
  • 然后,点击“打开事件设置工具”按钮,输入你的网站网址,然后点击打开网站,
  • 在网站浏览器中,点击各推荐事件旁边的查看以“确认”或“关闭”,或点击追踪新按钮或追踪网址以创建新的标准事件。
  • 完成后,选择完成设置。

自定义转化事件

自定义转化事件用于追踪更具体的客户操作。这包括购买某个特定的商品或服务,或者购买某一颜色或价格水平的商品。例如,虽然标准事件可以追踪网站上的所有购买,但自定义转化事件可以追踪对 $50 美元以上男鞋的购买。

Pixel 像素代码追踪此自定义转化达到足够次数后,你可以将广告定位在最有可能采取操作的用户(在上面的例子中即为最有可能购买 $50 美元以上男鞋的用户)。

自定义转化事件完全在 Meta 事件管理工具中创建而成。每个广告帐户的自定义转化事件的最大数量为 100。

如何设置自定义转化事件

  1. 开始创建
    • 前往事件管理工具中的自定义转化事件页面,然后选择创建自定义转化事件。
  2. 定义你的转化事件参数和规则
    • 设置自定义转化事件的名称,
    • 在“数据源”下,选择 Pixel 像素代码,
    • 在“转化事件”下,选择你想要自定义的事件,
    • 选择用于优化的标准事件,例如 Facebook 所选类别(推荐)或购买,
    • 添加网址规则,
    • 选择创建。
  3. 激活自定义转化事件
    • 前往自定义转化事件关联的网页,以便触发 Pixel 像素代码,
    • 在事件管理工具中刷新浏览器,然后在自定义转化事件页面检查自定义转化事件的“状态”是否为使用中。

验证你的事件或转化事件是否正常运行

Meta 提供 2 个工具来验证事件是否正常运行并解决任何现有问题。

测试事件工具

使用测试事件工具可以验证你的标准事件是否正常运行并处理任何异常活动。例如,你可以通过前往自己的网站并点击加购按钮,测试关于加购的标准事件,收到的加购事会显示在 Meta 事件管理工具中。

  1. 前往 Meta 事件管理工具中的数据源,然后点击测试事件选项卡,
  2. 在“测试浏览器事件”下输入你的网站网址,
  3. 点击打开网站,然后采取与创建标准事件(例如加入购物车)相同的操作,
  4. 经验证正常运行的事件将显示在“测试事件”选项卡中。

诊断工具选项卡

使用事件管理工具中的诊断工具选项卡,你可以识别并解决有关事件设置的常见问题。

  • 前往 Meta 事件管理工具中的数据源,然后点击诊断工具选项卡,查看待处理、之前检测到的问题以及已忽略状态选项卡,
  • 严重问题带有红色图标,警告问题带有黄色图标,
  • 请根据说明解决所有严重问题,
  • 按照对警告的建议,充分发挥 Pixel 像素代码的价值。

启用自动工具以改善 Pixel 像素代码表现

验证 Pixel 像素代码事件运行正常后,继续前往事件管理工具中的数据源,转到设置选项卡开启以下 3 个自动工具以进一步改善 Pixel 像素代码表现。

开启自动高级匹配

自动高级匹配能够将你网站上发生的更多转化事件与 Facebook 和 Instagram 用户进行匹配。此功能还有助于扩大自定义受众规模和降低单次转化费用。

开启自动事件

自动事件是 Pixel 像素代码从你的网站接收到的具体操作,通常基于网站流量和按钮文字,无需你添加任何其他代码。在事件设置下,开启无需代码自动追踪事件选项,即可开启自动事件。

设置转化 API

转化 API 是应对信号损失和隐私权相关问题的最佳方式之一,转化 API 支持广告主共享 Pixel 像素代码因网络连接问题或页面加载错误等而无法捕捉到的网站事件,最大限度地提高与 Meta 技术共享的数据的有效性。设置转化 API 可以帮助你降低单次成效费用 (CPR),更有效地衡量广告表现和广告归因,并且针对客户购买后经常发生的操作(例如订阅邮件列表)优化广告。

前往事件管理工具中的数据源,访问设置选项卡并向下滚动至转化 API。从三种安装方式中选择一种:转化 API 网关、手动设置或使用 Shopify 或 WordPress等平台通过合作伙伴集成来完成设置。

选择适当的广告目标

以下广告目标可充分利用 Pixel 像素代码收集的信息:

  • 销量
  • 流量

优化购物等下层漏斗事件,以便降低单次成效费用 (CPR) 并获得更高的广告花费回报 (ROAS)。

使用通过标准事件或自定义转化事件收集的数据,从你的网站创建自定义受众,并向最有可能采取操作的用户投放再营销广告。

以上便是 Meta Pixel 像素代码优化建议介绍。

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