Facebook 广告投放简介

Met 提供一套广告发布工具,能满足所有广告主的不同需求。对于初次接触数字广告的广告主而言,Meta 可提供轻便快捷的广告创建工具,帮助他们直接从 Facebook 公共主页创建和管理广告,以及追踪广告成效。对于希望有更多自定义广告投放选项的广告主而言,可以使用 Meta 广告管理工具来创建和管理广告,以及使用高级广告功能。

Facebook 广告架构

Meta 广告投放系统使用广告竞拍和机器学习来确定广告展示的版位、时间和受众。

投放相关广告

Meta 利用广告竞拍来确定在给定时间点向受众投放哪个广告最合适,每当有机会向某用户投放广告时,Meta 都会进行广告竞拍来确定向该用户投放哪个广告,广告投放系统旨在使每个用户都能看到相关的广告,因此广告竞拍会对每个广告与特定用户的相关度进行预测,这意味着具有更高相关度的广告能够以更低的费用赢得广告竞拍。

相关度预测可以预估用户有多大可能性会认为广告质量上乘,并采取广告主想要的操作,广告主可以使用广告相关度诊断指标来了解你投放的广告与你覆盖的受众是否具有相关性。

这与传统的竞价最高者胜出的竞拍方式不同,Meta 的竞拍系统会同等考虑多种因素,以此决定要展示的广告。

在竞拍中表现最佳的广告往往具有 5 大要素:合适的目标、精准的定位、足够的预算、充足的投放期以及极具吸引力的广告创意。

  • 广告目标: 选择最契合你业务目标的广告目标。Meta 广告竞拍系统将从你的受众中找到更有可能采取与广告目标相关的操作的用户。
  • 预算和排期: 当广告进入竞拍后,你的广告会与其他定位相同受众的广告竞争。通过设置足够的预算,确保广告投放不低于 7 天,可使广告更具竞争优势。此操作有助于系统了解如何更好地分配预算,以便面向更有可能采取操作的用户展示广告。
  • 受众: 广告主可以帮助 Meta 广告竞拍锁定最佳受众和版位。考虑你想要面向哪些用户展示你的广告,并根据其所具备的特征构建一组受众。待你的广告开始投放后,投放系统便会了解哪些用户参与了广告互动,并且会随着时间的推移来缩小受众范围,以便你能够触达更多优质用户。
  • 创意: 新颖优质的视觉素材和极具吸引力的营销信息可以牢牢抓住用户的注意力。与此同时,它们也能提高广告的相关性,从而提升其竞拍表现。Meta 竞拍系统旨在向用户展示他们感兴趣的广告,因而会优先考虑用户体验最佳的广告。

优化表现

在广告系列投放期间和结束后,你可以在公共主页(如果从公共主页创建广告)的广告中心选项卡或在 Meta 广告管理工具中查看成效。

Meta 投放系统会使用机器学习来改善每个广告的表现。系统会对广告表现进行优化以将每个广告的单次优化事件费用降到最低。

每展示一次广告,投放系统对相关度的预测就会更加准确。因此,广告展示的次数越多,投放系统就越能更好地确定广告展示的版位、时间和受众,从而将单次优化事件费用降到最低。

如果你的广告组(或广告帐户)中有多个广告,Meta 将向指定用户展示最可能实现最低单次优化事件费用的广告。这意味着每个广告投放的次数不一定相同。

有时,成效最多的广告或广告组不一定是取得最低单次优化事件费用的广告组。这是因为广告投放系统会运用未来表现预测而不是广告组的过去表现来决定下一个投放版位。因此,Meta 建议广告主使用 Meta 进阶赋能型版位(旧称:自动版位)和宽泛受众,让投放系统可以更加灵活地找到更低费用转化。

Facebook 广告术语表:https://www.facebook.com/business/help/447834205249495

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